O email marketing é uma ferramenta poderosa no arsenal das equipes de RH e lideranças, especialmente quando se trata de gerenciar e engajar um pool de talentos (ou banco de talentos). A criação de um banco de talentos qualificado é essencial para agilizar processos de recrutamento e garantir que sua empresa esteja sempre à frente na corrida pelos melhores profissionais. Mas como o email marketing pode ser eficaz nesse contexto? Hoje vamos falar sobre isso!
Melhores Práticas para Email Marketing em Pool de Talentos
Personalização
A personalização é a chave para o sucesso em campanhas de email marketing. Utilizar o nome do candidato e adaptar o conteúdo de acordo com as preferências e histórico do destinatário pode aumentar significativamente as taxas de abertura e engajamento. De acordo com pesquisa, emails personalizados têm uma taxa de transação seis vezes maior do que emails não personalizados.
Filtro
Segmentar seu pool de talentos com base em critérios como habilidades, experiência e localização permite que você envie mensagens mais relevantes e direcionadas. Exemplo: se a vaga é para Marketing, enviar para pessoas que trabalhem apenas nesta área. Lembrete: revise quando a pessoa foi cadastrada e se o currículo está atualizado.
Conteúdo
Sugerir dicas e conteúdo de valor é crucial para manter seu pool de talentos engajado e interessado na sua empresa. Isso pode incluir newsletters com novidades do setor, dicas de desenvolvimento de carreira, convites para webinars e eventos, além de informações sobre a cultura da empresa. Aviso LGPD: lembre-se de confirmar se a pessoa aceitou receber essa informação e ter o botão de “cancelar inscrição” ao final dos emails.
Não seja chato
Manter uma frequência regular de envios é importante, mas é fundamental não sobrecarregar os destinatários. Uma boa prática é criar um calendário e seguir um ritmo que equilibre a presença constante sem ser intrusivo.
Quando Não Usar Email Marketing
Embora o email marketing seja uma ferramenta poderosa para engajar talentos e divulgar vagas de emprego, há momentos em que ele pode não ser a escolha mais adequada. Em situações onde os destinatários demonstram sinais claros como baixas taxas de abertura e altas taxas de cancelamento de assinatura, insistir nessa abordagem pode ser teimosia.
Também, se o seu público-alvo não tem acesso frequente à internet (no Brasil 16% da população não tem acesso, ou seja, 30 milhões de pessoas), você pode usar outras formas de comunicação, como mensagens de texto, podem ser mais eficazes para garantir que a mensagem seja recebida.
Pra saber se seu email marketing em vagas está funcionando, primeiro você precisa ter um pool de talentos grande e atualizado, outro é fazer testes e análises. Como todo processo, podem haver falhas, então fazer testes A/B nas suas campanhas, é uma boa ideia. Após isso você vai entender o que funciona e o que não funciona, além de conseguir automatizar muitas coisas para facilitar seu trabalho.
Para finalizar, se você já utiliza um pool de talentos ou está se planejando para isso, não esqueça de pedir feedbacks dos candidatos sobre seus emails e processos seletivos. Garanto que você terá muitas ideias e dicas que vão vir deles sobre como seu processo está.
E claro, se precisar de ajuda com experiência dos candidatos, só nos chamar!
Até a próxima! 🚀